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营销活动策划方案有哪些原则

来源:www.mnknk.net 作者: 福州活动执行公司 2019-02-12 17:52

   企业利用活动经销企业营销已经是一种常见的手段了,一个营销活动需要策划,一份策划需要原则,活动策划者在进行活动策划工作时,一定要以可进行操作原则为基础,才能策划出一个好的活动.下面我们一起来看看营销活动策划方案的七大策划原则

 

 
  一:可进行操作性原则
 
  所谓可进行操作原则是指策划者所策划出来的活动方案,必须具有六种特点
 
  1、从实际出发
 
  2、从真实出发
 
  3、从科学出发
 
  4、可操作性强
 
  5、具有前瞻性
 
  6、具有吸引力
 
  可进行操作原则的六个特点若是能体现在一个活动中,那么此活动在定程度上能达到并符合活动的预期目标和效果.
 
  一般来说,确定一份活动策划是否具有可进行操作原则,应该从三个方面进行分析.
 
  确定可进行操作原则三个方面:
 
  1、可执行性
 
  ①了解利益和危害之间的指数,需要利益指数强的
 
  ②了解成本与效益之间的指数,效益强即可
 
  ③了解是否科学合法,需要科学,合法
 
  2、实际操作性
 
  ①注重是否能运行,需要运行能力强度
 
  ②考虑人力、物理等客观条件,以特定环境进行分析
 
  3、绩效性
 
  ①明确活动目的预测是否亏本,需要获利
 
  ②根器目标价值进行论证,建立在可信的基础上
 
 
  二:体现创新性原则
 
  如今,企业利用活动进行营销活动已经是一种司空见惯的手段了,由此,活动策划者需要遵循体现创新性原则,在活动中嵌入一些能让人们感到新意十足的内容,可以大大增加活动对人们的吸引力.那么到底什么是体现创新性原则?
 
  体现创新性原则需要科学实践、求真务实,特点:可行性强、实用性强、新颖性强,能够:展示企业先进生产方向的活动策划、让企业收获利益的活动策划、展示企业先进文化的活动策划,并且容易吸引受众人群.
 
  值得注意的是,活动策划中的创新指的绝对不是标新立异、胡乱策划,还是需要遵循三个要点,活动策划中的创新需遵循的要点:
 
  1、在合法的基础上建立新颖
 
  2、在合理的基础上进行创造
 
  3、在合情的基础上创造新意
 
  活动策划者在遵循体现创新性原则的同时,体现创新性原则注意事项:
 
  1、创新时效性,当下比较创新的内容,过段时间就有可能有其他企业推出类似的活动;
 
  2、创新不雷同,不要与同行业的活动或自身举办的活动太过于雷同,不然毫无新意难以吸引受众;
 
  3、创新不夸大,一定要在科学真实的基础上进行创新,不要夸大活动力度;
 
  三:积极参与性原则
 
  所谓积极参与性原则是指活动策划者在进行活动策划的过程中,需要将强参与性嵌入活动中,让受众积极参与活动,这样既能调动受众的情绪、聚焦人气,又能拉近受众与企业品牌之间的距离.那么该如何策划出一个遵循积极参与性原则的活动策划划呢?体现积极参与性原则方法:
 
  1、在活动中嵌入互动游戏
 
  2、向受众提供奖值的奖品
 
  3、从消费者情感入手制订活动
 
  营销活动策划方案的策划原则有哪些

  四:"借力"原则
 
  所谓的"借力"原则是指借助热点时事为核心,作为策划活动的思路.活动策划者可以从三个方面实现"借力"原则.
 
  "借力"原则又称,借势原则,主要体现在三个方面:
 
  1、借公众大势是指借助国家大事,例如,公益项目
 
  2、借助优势是指借助自已的优势,例如,小米的社群精神,导致小米成功举办小米同盟会活动:①拉近了小米与用户之间的距离;②建立品牌形象
 
  3、借助热点时事是指娱乐方面的热点,例如热门综艺节目上的名牌.
 
  五:吻合主题性原则
 
  所谓的吻合主题性原则是指策划出来的活动需要与主题吻合,千万不要脱离了主题范围,不然策划出来的活动毫无可进行操作意义.除此之外,活动中的所有节目气氛都需要与设定的主题相符,不然很容易脱离主题.
 
  例如,举办一场新产品发布会活动,若在活动中加入太过搞笑类的节目,则与主题气氛不相符合,很容易偏离主题,届时受众可能只会记住搞笑节目的笑点,而不会是新产品的产品优点、性能等方面.
 
  六:精准准针对性原则
 
  所谓精准针对性原则是指活动策划者在进行活动策划的过程中,需要明确内容策划方向、策划定位以及具体目的,根据这些因素进行精准的、有针对性的策划,这样策划出来的活动才更具有可操作性.
 
  般来说,活动策划者在进行活动策划工作的过程中,针对三个因素即可实现精准针对性原则.
 
  实现精准针对性原则因素:
 
  1、根据活动目的
 
  2、根据受众对象
 
  3、根据活动主体
 
  根据这三个因素制定:活动的主题、活动的内容、活动的形式
 
 
  七:活动宣传性原则
 
  活动策划者不单单将活动策划方案拟好就可以了,还需要考虑活动宣传这环节,一个好的活动策划,还是需要一个好的活动宣传来"号召"受众才有用不然会出现"空有一身好本领却无用武之地"的状况.
 
  由此,活动策划的原则中才会有把握宣传性原则的出现.活动策划者可以从三个方面来进行实现把握宣传性原则方面.
 
  1、从时间上把提,保证宣传在时间上的完整性
 
  2、用亮点吸引受众的注意力
 
  3、建立固定宣传,选择几个固定宣传载体

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