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商场人关于搜集表达可见度的四大误解

来源:www.mnknk.net 作者: 福州活动执行公司 2017-01-04 10:07

     人们愈来愈来存眷数字告白的可见度,包含建立告白在屏幕中搁置的详细地位和能否被人们瞥见等都在市场营销职员中发生了愈来愈多的待解决的成绩.因为互联网告白代理商的出现将有助于放慢基于可见度的规范代替现有的财产代价标准,这一成绩也就比以往任何时分都显得更加缓和了.

 

 

    但一谈到可见度,人们未免就有点缓和了:告白刊行者放心告白主因告白可见度太低而回绝领取用度,而告白主则感觉,假如他们的告白连与观众碰头都难的话,那他们岂不是白白糜费公司的预算了吗?这两种忧愁都是的确存在的.但在咱们开端探讨这一成绩,并提出绝妙的主见,使得告白可见度恰如其分以前,我想先谈谈此中存在的四年夜曲解:
 
    1.现行的可见度规范都是正当的.但并非如此.当此行业分歧将可见性告白界说为告白显现一半的像素的工夫至多为一秒时,他们疏忽了一些要害要素.起首,显现工夫超越一秒钟的告白更有利于进步点击率及回应率.其次,小告白更轻易到达一半像素被显现的水平,而年夜告白却更轻易惹起人们的留意.较初,屏幕形形色色,有年夜也有小,特地在如今智能手机和平板电脑如许遍及的状况下,这一成绩就更显着了.
 
    现行的可见度规范迫使告白主去购置那些更年夜型的告白,而告白刊行商则不克不及不依据用户体验一直停止调解,以到达较好成果.要弄清此中的一些影响要素是能够的,这不,美国互动告白局(IAB)和媒体考察组委会(Media Research Council)就正在致力做这个方面的任务,以阐释这些影响要素是甚么,又是怎么任务的,不外,咱们如今还不年夜分明.
 
    2.可见度能够准确权衡.但可见度的权衡办法是形形色色的,这也恰是所希冀的:权衡的办法齐全分歧,因人而异.
 
    在各类分歧的数据供应商中比拟可见度规范就像比拟iPads屏幕和iMax屏幕同样,是无奈比拟的.并且,基本无奈权衡网页悬浮框(网页上的一种容器,能够搁置不少告白)中的告白可见度.更缓和的是,咱们晓得网页中投放了几多告白,却仍要思考其可见度.实在,咱们思考的是此中存在的危险:你无奈晓得访客会不会下拉网页,或许,即便他们下拉网页了,他们也不一定会阅读那些告白.不外,总有人要承当这类危险.只需以告白成果作为此财产的代价标准,则告白主就会承当此危险.但对于告白可见度的存眷则将危险转移到了告白刊行商身上.这在交易单方中供给了一种抉择转移危险,也是不错的,但在愈来愈多的审计员和新技术供给商也退出到此行业中来的状况下,把可见度作为希冀规范只会升高零碎的全体运转服从.直到咱们在此行业中领有一个统一规范以前,可见度只是一个十分吸收人的规范,却不克不及作为行业的代价标准.
 
    3.可见度是咱们期待已经久的良方.但如今,新技术,新办法层见叠出,咱们侥幸的营销职员在解决成绩时能够有多种抉择,那末,可见度就只是军械库海量东西中的一种罢了.我发起赐与购置者能否应用可见度规范的自在.不外,这一发起能否可行就齐全取决于实践状况了.
 
    偶然,应用可见度规范行不通,比方,有些平台容许直销营销员依据告白发生的成果而一直更新变更他们的告白.他们可不想管人们能否会下拉网页呢.不外从另一个方面来讲,可见度在品牌营销动作中具备缓和的感化.
 
    可见度也有能够会误导人.在某些状况下,可见度和点击率的干系能够是截然相同的.比方,偶然一个网页挤满了告白,人们都能瞥见这些告白,却不一定会去点击.以是,在这类状况下,低的点击率并不示意告白的可见度也低.
 
    4.可见度是一个新概念.是的,如今可见度是一个十分盛行的词语,但是任何无关可见度的探讨本质上都是对于品质和成果的探讨:探讨营销流动的品质,探讨告白,战略的黑白,探讨与消费者互动的有效性.可见度真的能协助营销职员添加与消费者的互动吗?谜底是一定的,但只是这一成绩解答的一个方面罢了经,不外也是更缓和,更简单,并且谢天谢地,较激动人心的那一部分.
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